 |
| وجائت التوعية بعد أن قامت شركات مثل AT & T Inc و Kellogg Co و Nestle SA و Walt Disney Co ، بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية الأصغر حجماً ، بإيقاف إعلاناتها على YouTube بسبب الجدل. - رويترز |
دخلت شركة Google Alphabet Inc في وضع التحكم في التلف بعد أن توقفت مجموعة كبيرة من المعلنين عن إنفاق الأموال على YouTube بسبب المخاوف من إمكانية استخدام موقع مشاركة الفيديو في إنشاء شبكات من الأشخاص المتورطين في استغلال الأطفال.
أجرى المسؤولون التنفيذيون في Google مكالمة مع ممثلي كبار المعلنين والوكالات الإعلانية وأرسلوا لهم مذكرة لتأكيدهم على أن الشركة قد حذفت حسابات مفترسة وأنها تعمل على بناء أدوات جديدة للتخلص من المعلقين الذين يحاولون إضفاء الصبغة الجنسية على مقاطع الفيديو التي تصور الأطفال ، وفقًا للناس على دراية بالحالة.
وجاء التوعية بعد أن قامت شركات مثل AT & T Inc و Kellogg Co و Nestle SA و Walt Disney Co ، بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية الأصغر حجماً ، بإيقاف إعلاناتها على YouTube بسبب الجدل. وقالت شركة "تايمكر هاسبرو" وشركة "فيات كرايسلر" للسيارات في الولايات المتحدة في وقت متأخر من يوم الخميس إنهما انضمتا إلى التدافع من موقع "يوتيوب". وقد نشأت هذه الضجة مع مدون الفيديو مات واتسون ، الذي نشر مقطعًا مدته 20 دقيقة يوم الأحد يشرح بالتفصيل كيفية استخدام التعليقات على YouTube لتحديد مقاطع فيديو معينة لفتيات صغيرات يشاركن في أنشطة مثل التظاهر أمام المرآة وممارسة رياضة الجمباز.
تشير التعليقات الواردة ضمن مقاطع الفيديو إلى أن الحيوانات المفترسة المحتملة تضيف إشارة مرجعية إلى نقاط معينة وتقاسمها مع الآخرين. أظهر فيديو Watson كيف ، إذا نقر المستخدمون على أحد المقاطع ، أوصت خوارزميات YouTube بأخرى مماثلة. بحلول 21 شباط (فبراير) ، تمت مشاهدة فيديو Watson أكثر من مليوني مرة.
وقال مايكل باتشتر ، المحلل في شركة ويدبوش للأوراق المالية: "يعتمد المعلنون على Google لمراقبة المواد المسيئة على YouTube ويعتمدون عليها في إزالة المحتوى المهين بمجرد اكتشافه". إذا كانت استجابة الشركة كافية لإقناع المعلنين بالعودة ، فلن يكون للحلقة تأثير على الإيرادات ، على حد قول Pachter.
يُعد YouTube جزءًا متناميًا ومهمًا من إمبراطورية Google للإعلانات على الإنترنت. عادةً ما تكون إعلانات الفيديو أكثر ربحًا من إعلانات البحث عن نصوص الخبز والزبدة في Google. لقد شهد YouTube مقاطعة كبيرة للمعلنين في الماضي ، مثل ظهور إعلانات بجوار محتوى إرهابي عنيف ، لكن الشركات عادت بشكل عام إلى المنصة بعد أن خفت حدة القلق العام. لا تبرز Google أرباح إعلانات موقع الفيديو ، على الرغم من تقدير محللي BMO Capital Markets لمبيعات YouTube بمبلغ 16.2 مليار دولار (RM66.14bil) في عام 2018.
"أي محتوى - بما في ذلك التعليقات - يعرض القاصرين للخطر ويمتلك سياسات واضحة تحظر هذا على YouTube. لقد اتخذنا إجراءً فوريًا عن طريق حذف الحسابات والقنوات والإبلاغ عن النشاط غير القانوني للسلطات وتعطيل التعليقات المنتهكة "، على حد قول متحدثة باسم YouTube في رسالة إلكترونية.
وقالت شركة جوجل إنها عمدت إلى تعليق التعليقات على "عشرات الملايين" من مقاطع الفيديو التي تضم قاصرين وحذفت حوالي 400 حساب غادرها بشأن التعليقات. وقالت المتحدثة إن إجمالي الإنفاق الإعلاني على مقاطع الفيديو المذكورة كان أقل من 8000 دولار في غضون الستين يومًا الماضية ، كما عوضت عن استرداد خطط يوتيوب.
وقد يتضاءل هذا الرقم ، رغم ذلك ، من خلال مقاطعة للمعلنين الكبار لمدة أسبوع ، يقضي بعضهم أجزاء كبيرة من ميزانياتهم الإعلانية على المنصة.
أعلن AdWeek في وقت سابق عن وجود المذكرة للمعلنين. - بلومبرج